Introduktion til Kreativ og effektfuld Markedsføring
Kreativ og Effektfuld Markedsføring handler om at udvikle innovative og målrettede kampagner, der kombinerer kreativitet med strategi for at opnå maksimal effekt. Faget fokuserer på at skabe markedsføringsløsninger, der fanger målgruppens opmærksomhed, opbygger stærke brands og leverer målbare resultater.
Hvad er Kreativ markedsføring?
Kreativ markedsføring handler om at skabe unikke og innovative idéer, der skiller sig ud i et konkurrencepræget marked. Gennem storytelling, visuelt design og indsigt i forbrugernes behov udvikles markedsføringsmateriale, der engagerer målgruppen på et følelsesmæssigt plan.
Kreativitet spiller en central rolle i at designe kampagner, der ikke kun fanger opmærksomhed, men også efterlader et varigt indtryk. Det er en dynamisk proces, hvor strategisk tænkning og innovation forenes for at opbygge en stærk brandidentitet og skabe meningsfulde forbindelser til målgruppen.
Hvad er Effektfuld markedsføring?
Effektfuld markedsføring handler om at skabe strategier og kampagner, der leverer målbare resultater og understøtter virksomhedens mål. Ved at kombinere data, målgruppeindsigt og klare budskaber sikrer man, at markedsføringsindsatsen bidrager til konkrete resultater som øget salg, styrket kundeloyalitet eller bedre brandpositionering.
Analyse og måling er afgørende, hvor KPI’er som ROI, konverteringer og brand awareness bruges til at vurdere effekten. Denne tilgang balancerer kreativitet og effektivitet for at maksimere udbyttet af indsatsen og skabe værdi, der kan dokumenteres.
Hvorfor er kreativ og effektfuld markedsføring vigtigt?
Kreativ og effektfuld markedsføring er afgørende, fordi den kombinerer det bedste fra to verdener: evnen til at tiltrække opmærksomhed og skabe følelsesmæssige forbindelser gennem kreativitet, og evnen til at levere konkrete resultater gennem målrettet og målbar strategi. I en verden med høj konkurrence og informationsmætning er det ikke nok at lave markedsføring, der blot er synlig – den skal være engagerende, skille sig ud og samtidig understøtte virksomhedens mål.
Kreativitet hjælper med at fange målgruppens interesse og bygge brandloyalitet, mens effektfuld markedsføring sikrer, at ressourcerne bliver brugt effektivt og bidrager til klare forretningsresultater som øget salg, kundeloyalitet og ROI. Sammen gør kreativ og effektfuld markedsføring det muligt for virksomheder at differentiere sig, skabe langvarige relationer med deres kunder og opnå succes på et konkurrencepræget marked.
Workshops
Improvisations-teater
I en af vores workshops arbejdede vi med improvisationsteater guidet af en ekstern underviser. Vi blev inddelt i grupper og fik til opgave at skabe og fremføre et improviseret teaterstykke for hinanden.
Øvelsen fokuserede på at bruge kreativitet til at udvikle en historie på stedet og udfordre os selv til at eksperimentere med nye idéer.
Yes and?
“Yes, and?” øvelsen er en kreativ metode, der fremmer samarbejde og idéudvikling ved at bygge videre på hinandens forslag. Vi skulle i par svarer på idéer med “Yes, and?” og tilføjer vores eget input, hvilket skabte en positiv og flydende proces uden afvisning.
Øvelsen hjalp med at styrke kreativiteten, bryde mentale barrierer og udvikle innovative løsninger i fællesskab.
Tegne
I en af vores workshops arbejdede vi med at tegne ikoner under vejledning af en ekstern underviser. Underviseren demonstrerede forskellige teknikker og inspirerede os til at tænke kreativt, mens vi tegnede.
Øvelserne havde ikke til formål at gøre os dygtige til at tegne, men i stedet at vise, hvordan simple visuelle elementer kan bruges til at styrke og kommunikere vores idéer på en kreativ måde.
De tre hovedsprøgsmål
I løbet af faget KEM (Kreativ og Effektfuld Markedsføring) er vi blevet introduceret til tre centrale emner.
- Spørgsmål 1) Hvad er Kreativitet?
- Spørgsmål 2) Hvordan ser den kreative proces ud?
- Spørgsmål 3) Hvad er effektfuld markedsføring?
Hvad er kreativitet?
Vi har lavet en præsentation for at undersøge kreativitetens betydning, dens anvendelse og metoder til at udvikle den effektivt. Kreativitet defineres som evnen til at skabe noget nyt og værdifuldt, med fokus på både idéudvikling og problemløsning.
Kreativitet er afgørende for innovation og konkurrenceevne, især i markedsføring, hvor den hjælper brands med at skille sig ud, skabe følelsesmæssige forbindelser og øge engagementet.
I markedsføring viser kampagner som Coca-Colas julekampagner og Nikes “Just Do It”, hvordan kreativitet skaber stærke emotionelle bånd og leverer højere effektivitet.
Kort sagt er kreativitet en nøglefaktor for at skabe unikke løsninger, skille sig ud og styrke relationer til målgruppen.
Tryk her for at se præsentationen
Kreativ proces og effektfuld markedsføring
I den vedlagte præsentation om kreative processer og effektfuld markedsføring præsenteres metoder til at skabe originale idéer og målrettede kampagner, der leverer resultater.
Da vi præsenterede dette, fremhævede vi, hvordan strukturerede modeller som Graham Wallas-modellen, Design Thinking og Google Venture Design Sprint (GVDS) understøtter udviklingen af kreative og praktiske løsninger på komplekse udfordringer.
Vi tydeliggjorde, hvordan kreative processer ikke kun styrker innovation, men også kan bruges strategisk til at skabe effektfuld markedsføring, som engagerer målgrupper og øger ROI.
Præsentationen viser desuden, hvordan kreativitet i markedsføring, eksemplificeret ved Snickers’ ikoniske kampagne, kombinerer humor og emotionel appel for at opbygge stærke forbrugerrelationer og markant kommerciel succes.
Tryk her for at se præsentationen
Google venture design sprint
Struktureret proces med Google Ventures Design Sprint
Vi har anvendt Google Ventures Design Sprint (GVDS) i samarbejde med virksomheden Aksel, der sælger biler, for at udvikle og teste løsninger, der kan forbedre deres kundeoplevelse og nå ud til deres kernekunder, som er personer der ønsker nemt og hurtigt salg/køb af biler. Metoden skaber en struktureret tilgang til innovation, hvor teams kan validere idéer uden at investere store ressourcer. Det giver en effektiv ramme for at minimere risiko, fremme kreativitet og skabe målrettede løsninger.
Google Ventures Design Sprint er en fem-dages proces, der hjælper teams med at løse komplekse udfordringer og teste idéer hurtigt.
Ugen er opdelt i faser:
Mandag kortlægges problemer og defineres mål
Tirsdag udvikles skitser til mulige løsninger
Onsdag vælges den bedste løsning, og en plan for prototypen fastlægges
Torsdag bygges prototypen
Fredag testes den med brugere.
Se den struktureret proces i detaljer her! Tryk på linket
Dark-Blue-and-White-Simple-Geometric-PresentationDownload
Men procesen tog en helt anden drejning
Under arbejdet med Aksels Design Sprint oplevede vi som team, at processen tog en anden drejning, end vi oprindeligt havde forestillet os. Selvom vi udviklede og testede en specifik idé under sprinten, valgte vi efterfølgende at skifte retning og fokusere på en alternativ løsning. Denne beslutning var baseret på ny indsigt og værdifuld feedback, som gjorde det klart, at den alternative tilgang bedre kunne imødekomme Aksels ambitioner om at styrke brand awareness og skabe større engagement
Valget om at ændre retning gjorde ikke det indledende arbejde i sprinten mindre værdifuldt. De tidlige analyser og idéer, vi udviklede i processen, gav os en klar og dyb indsigt i virksomhedens udfordringer og målgruppens behov. Denne viden blev afgørende for at bygge et solidt fundament for den endelige løsning. Prototypen og de tilhørende testresultater blev desuden en vigtig kilde til læring, som guidede os i at finjustere og udvikle den nye idé, vi besluttede at arbejde videre med.
Case – Aksel.nu
Problemstilling
Hvordan kan vi skabe en kreativ kampagne for Aksel, hvor sloganet “Din smutvej til den bedste pris” står som kernen i kommunikationen? Kampagnen skal fremhæve de unikke fordele ved Aksels koncept og bygge en stærk forbindelse til målgruppen. Målet er at udvikle en mindeværdig og innovativ idé, der positionerer Aksel som det naturlige valg inden for bilsalg- og køb.
Aksel.nu
Aksel.nu er en dansk virksomhed, der specialiserer sig i at hjælpe med køb og salg af biler. Virksomheden gør processen nemmere for sælgere ved at tilbyde tjenester som oprettelse af annoncer, håndtering af henvendelser, prisforhandlinger og dokumentation.
Løsning til casen – Aksel.nu
Vores løsning til Aksel. nu casen er at vi har fundet ideen om “Biltinder” fra Aksel.nu er inspireret af konceptet fra den populære dating-app Tinder, hvor brugerne swiper for at matche. Her er målet at gøre bilkøb og -salg sjovt, engagerende og mere personligt.
Hvordan fungerer Biltinder?
- Profiloprettelse: Sælgere opretter en profil for deres bil, hvor de uploader information og billeder. Aksel.nu skaber en unik, humoristisk bilprofil baseret på disse oplysninger.
- Swiper-funktion: Købere kan bladre gennem bilprofiler og angive deres interesse ved at swipe til højre (like) eller venstre (dislike), præcis som på Tinder.
- Favoritliste: De biler, købere liker, gemmes i en personlig favoritliste, der gør det nemt at holde styr på interessante valg.
- Match og anbefaling: Appen fremhæver biler, der matcher køberens præferencer, hvilket gør processen mere målrettet og overskuelig.
Formål og fordele
- For købere: Gør bilkøb mere underholdende og mindre stressende. Med humoristiske beskrivelser og en visuel tilgang bliver det at finde den rette bil som at finde den perfekte partner.
- For sælgere: Øger synligheden af deres bil gennem sjove og kreative profiler, som skiller sig ud fra traditionelle bilannoncer.
- For Aksel.nu: Styrker brandet ved at kombinere innovation, humor og brugervenlighed, hvilket skaber høj engagement og øget brand awareness(Aksel-case).
Kampagnen omkring Biltinder omfatter også sociale medier, hvor brugere kan deltage i konkurrencer og dele bilprofiler med hashtags som #AkselCarMatch, hvilket yderligere øger interaktionen og synligheden af konceptet.
Tryk her for at se den fulde præsentation omkring ideen “Biltinder”
Reflektion over faget Kreativ og Effektfuld Markedsføring
Litteraturliste
https://www.designrush.com/agency/creative-agencies/trends/what-is-creative-marketing
https://www.creativeconfidence.com/CreativeConfidence_preandintro.pdf
Knapp, J., Zeratsky, J., & Kowitz, B. (2016). Sprint: How to solve big problems and test new ideas in just five days. New York: Simon & Schuster
https://www.thesprintbook.com/the-design-sprint
Torrance Test – Student score reports. Hentet fra præsentation af Flemming, uge 40.
VIA University College. (2024). Kreativt Brief – bubble & Aksel. VIA University College Horsens.
CEM Elective Course. (n.d.). CEM Mission, Vision, Values. Hentet fra uge 39 KEM Introduktion E24 [PowerPoint-præsentation].
Videokilder:
TEDx Talks. (2018, marts 12). The power of creative thinking [Video]. YouTube. Hentet fra https://www.youtube.com/watch?v=MRD-4Tz60KE
TEDx Talks. (2019, januar 22). How to unlock your creativity | TEDx [Video]. YouTube. Hentet fra https://www.youtube.com/watch?v=fxbCHn6gE3U
TEDx Talks. (2017, november 1). How to get creative | TEDx [Video]. YouTube. Hentet fra https://www.youtube.com/watch?v=y44GBM99JOA
MasterClass. (n.d.). How creativity rules the world [Video]. YouTube. Hentet fra https://www.youtube.com/watch?v=4BO8Bj9Ek-g
MasterClass. (n.d.). The power of creativity in business [Video]. YouTube. Hentet fra https://www.youtube.com/watch?v=16p9YRF0l-g