Introduktion til Betalt annoncering
Betalt annoncering er en form for markedsføring, hvor virksomheder betaler for at vise deres annoncer på forskellige platforme for at nå en specifik målgruppe. Dette kan inkludere digitale medier som sociale medier, søgemaskiner og websites. Målet med betalt annoncering er at skabe synlighed, øge trafikken til en virksomhed eller et produkt og drive konverteringer såsom køb eller tilmeldinger.
Eksempler på betalt annoncering
- Søgemaskineannoncering: Betalte annoncer på søgemaskiner som Google (f.eks. Google Ads). Virksomheder betaler pr. klik på deres annoncer.
- Sociale medieannoncer: Betalte kampagner på platforme som Facebook, Instagram, LinkedIn og TikTok, som ofte målrettes baseret på demografiske data og interesser.
- Display Annoncer: Bannere og grafiske annoncer på websites.
- Videoannoncer: Videoer, der vises på platforme som YouTube eller som pre-rolls på andre websites.
Fordele ved betalt annoncering:
- Hurtig synlighed: Mulighed for at nå potentielle kunder hurtigt.
- Målretning: Avanceret segmentering baseret på alder, interesser, adfærd, lokation osv.
- Målelig effekt: Resultater kan ofte spores detaljeret, f.eks. klik, visninger og konverteringer.
Udfordringer ved betalt annoncering:
- Omkostninger: Kan blive dyrt, især hvis annonceringen ikke er optimeret.
- Konkurrence: I populære industrier kan der være høj konkurrence om annonceplads.
- Ad blindness: Nogle brugere ignorerer bevidst annoncer, især online.
Meta Ads
Meta Ads tilbyder virksomheder en effektiv måde at promovere deres indhold på tværs af populære sociale medieplatforme som Facebook og Instagram. Med avancerede målretningsmuligheder kan annoncerne nå ud til specifikke grupper baseret på faktorer som alder, interesser, onlineadfærd og tidligere interaktioner med virksomheden.
Denne målrettede tilgang gør det muligt at skabe stærkere engagement og opnå højere konverteringsrater, da annoncerne når de personer, der er mest tilbøjelige til at reagere positivt.
Google Ads
Google Ads er en online annonceringsplatform udviklet af Google, der giver virksomheder mulighed for at vise deres annoncer på Googles søgemaskineresultater, YouTube, Google Maps og millioner af partnerwebsites i Googles Displaynetværk. Det er en af de mest populære og effektive værktøjer til betalt annoncering.
Vigtige termer i betalt annoncering
ROAS
ROAS (Return On Ad Spend) er dit annonce afkast (Hvor mange gange du tjener pengene du bruger igen?)
Rækkevide
Rækkevide er, hvor mange personer annoncerne har ramt
Frekvens
Gennemsnittet af hvor mange gange annoncerne er vist pr. person
Konvertering
Konvertering er når en hændelse, som sker (Fx. køb eller visning)
Eksponeringer
Eksponeringer er, hvor mange gange annoncerne er vist
Tilskrivning
Hvad der står bag (Fx. hvilken annonce står bag et køb og får dermed købet givet)
Tryk her for flere vigtige termer i betalt annoncering!
CPC – Prisen pr. klik
CTR – procentdelen af folk der klikker på annoncerne
CPM – Hvor meget det koster at række ud til 1.000 personer
CPA – Pris pr. resultat
CPL – pris pr. lead
Tilskrivning Periode – I hvor lang tid efter en kunde har set/klikket på en annonce, skal annoncen have æren for købet
Forbrug – Hvor meget du har brugt
Løsning til opgave fra Mentor
Som en del af min marketing-specialisering arbejdede jeg på en mentoropgave stillet af min mentor, Daniel Pold. Opgaven gik ud på at besvare følgende problemstilling: “I skal promovere et kursus for Salfarm. Lav en komplet plan for, hvordan vi skal promovere dette kursus gennem betalt annoncering. Inkluder platformvalg, kreativer både grafikker og tekst.”
Målet med opgaven var at udvikle en effektiv og målrettet annonceringsstrategi, der kunne skabe maksimal opmærksomhed og engagement omkring kurset. Strategien skulle levere et klart fokus på brugen af relevante platforme samt kreative løsninger, der fangede målgruppens interesse gennem skarpt indhold og engagerende visuelle elementer.
Mentoropgaven kan ses nedenunder:
Løsning til opgave fra Bubble media
I forbindelse med min marketing-specialisering arbejdede vi tæt sammen med Bubble, et marketingbureau beliggende i Horsens. Opgaven for virksomheden gik ud på at udvikle en betalt annonceringskampagne, hvor målet var at skabe maksimal awareness og engagement. Fokus var på at udarbejde en skarp strategi, der kunne levere sjovt og anderledes content, som fangede målgruppens interesse og skabte høj interaktion.
Præsentationen kan ses nedenunder:
Litteraturliste
Præsentationer fra Daniel Pold
https://www.searchmind.dk/index/betalt-annoncering
https://www.youtube.com/watch?v=8I9jbS4_GxE